现偶“还童”青春期

犀牛娱乐原创

文｜胖部  编辑｜朴芳

(资料图片仅供参考)

许久不见的青春现偶剧集，一连出了两部讨论度不错的作品。

相比于更早上线、凭借口碑逆袭小爆出圈的《当我飞奔向你》，站内热度上线三小时破9000、30个小时破万，弹幕量登顶目前站内Top1的《偷偷藏不住》，没有辜负今年最受关注的现偶作品之名，开播后更带动各种热搜话题。

争议也随之而来。

虽然两部剧都改编自竹已的IP，但相较于主打高中生甜蜜心事的《当我飞奔向你》，女主角与男主相识于初二、年龄上小五到七岁的《偷偷藏不住》，在开播后陷入不少争议，一些声音认为这种设定有误导未成年的倾向。

应该认为，出现这种争议也是处理青春题材难免出现的改编困境。类似的讨论，围绕青春期“早恋”这个现偶争议点其实多次发生。

这也指向国内“早恋”故事这一禁区，近两年来伴随着大众话语声量的放大，这类内容红线越绷越紧。对比2020年之前，现偶尤其是青春题材剧，已经出现了明显的数量、体量下滑。

在这种环境下继续讲青春期故事，《偷偷藏不住》和《当我飞奔向你》们围绕着“早恋”雷区的蛇形走位，令人印象深刻。

大学来得及恋爱

来不及懵懂与萌动

虽然没有明文规定，未成年人不得恋爱、恋爱的没有好下场，却一直是国内影视剧的铁律。到近几年虐剧退位、甜剧当道，没有了“没好下场”的选项，就只能让少男少女们发乎情止乎礼了。

就像《偷偷藏不住》，就很谨慎地把握着这个尺度，即使暗示女主角桑稚从第一次见面就对男主角段嘉许芳心暗许，在处理段嘉许对桑稚的情感时依然非常小心，成年以前都保持在一个哥哥对妹妹的状态。

但因为《偷偷藏不住》在改编上的整体策略是高度还原，这也意味着原著中很多羞耻的名场面也被搬上屏幕。客观来说出现类似问题，应该认为存在一定原著本身的局限，让该剧尺度上的拿捏难度比较大。

网上有人推算，竹已创作原著《偷偷藏不住》的时候才16岁，摘取的素材是自己之前的经历，这也意味着原著是一部适龄感很强、受众群体清晰的内容，所以改编后的年龄感仍然是偏低的。所以到了剧中，很多地方已经努力在原著基础上减少情感表达。

相对来说，《当我飞奔向你》就没有这么多包袱。该剧改编自竹已的另一部作品《她病得不轻》，以两位高中生之间懵懂的心思展开故事。这就规避了很多争议点，当然，“早恋”仍然是绝对的雷区，哪怕已经在主打“双向暗恋”。

看看这新词汇，“双向暗恋”了，男女主角也绝不能表白，绕着“早恋”堪称是打出了蛇形走位。撒糖当然也还得撒，关键在于手段是否高明，是否能让观众有共情感，带动曾经的个体记忆。

这也是《当我飞奔向你》这部并无头部阵容参与的剧集能够出圈的原因，两大学霸之间的直球拉扯，女主拼命争取给男主补习英语的机会，会让观众感受到高中时代的那些小心机，从而会心一笑。

不仅是男女主角之间，青春类现偶提供的情绪价值，也包括对曾经家庭、友情等关系的怀旧。这也是《偷偷藏不住》马伯骞饰演的哥哥桑延，口碑反馈在开播后上演“地天板”的原因，兄妹之间自然的吵吵闹闹、彼此关切，同样有着让观众嘴角上扬的能量。

而这些受众需求充分表现出青春现偶剧的受众特点。

从2010年代电影行业的青春类作品井喷开始，怀旧就始终是这类内容提供的最关键价值，成年观众仍占据着绝对主流。

而要更好地激发情绪价值，相较于相关作品更多、更符合审查要求的、大学时代的合法恋爱，高中时代的懵懂与萌动，提供的是更具怀旧价值和记忆符号的内容，这也是此类剧集哪怕蛇形走位也要沾边的内在需求。

在此基础上，近几年长剧集去虐增甜，避免青春情感的苦涩与痛感，在一些处理上表现出共性，比如一是风格上主打节奏轻快的轻喜剧，二是内容上很少出现多角恋的纠结，少盐多糖，三是审美上主打视觉系、唯美系。这些都进一步打通了与更年轻受众的对话空间。

“早恋”是不能有的，但在剧集镜头里，似乎总会在下一秒出现，而剧集要做的，就是让观众享受这个等待的过程。

现偶难出爆款的问题“藏不住”

虽然类似的操作越来越驾轻就熟，行业依然难改现偶难出爆款的现实。

对2023年爆款剧的预测中，《偷偷藏不住》几乎是唯一被提到的现偶；而今年至今也仅有《去有风的地方》基本达到爆款水准。

问题有几方面表现来佐证，一是出圈程度，从去年的《余生，请多指教》《爱的二八定律》《点燃我，温暖你》，播出数据可圈可点，但从热度和讨论度来看并没有扩散到大众视野。

二是对主要演员的“带飞”，相比曾经从现偶中走出来的赵丽颖、杨洋、李现们，这两年更多的是靠杨紫、肖战、赵露思等流量演员“人捧戏”，鲜少出现“戏捧人”，去年陈飞宇在热播期频繁上热搜，对其本人的带动效应依然有限。

三是从行业项目数来看，根据艺恩数据2022年上线剧集中，爱情类目的剧集数量由137部减少至104部，总量占比从42.8%下滑至34.6%；都市类目剧集由150部下降至95部，占比从46.9%下滑至31.6%。反过来说，这也进一步影响头部现偶剧选用流量型明星的策略。

究其原因，还是前几年现偶剧井喷带来的负面影响。从市场层面，观众对此类作品已经产生了明显钝感，甚至负面印象深刻，破圈难度更大。

从政策层面，2020年开始“不能为嗑糖嗑糖、注水人工糖精”的倡导，为现偶尤其是甜宠类内容踩了刹车，一些倒地吻等烂俗情节直接不能过审。

而从行业层面，这类内容持续提升的风险性，在降本增效的大环境下更容易陷入“无效播剧”的结果，也就是爱奇艺王晓晖提出的“伪腰部剧”概念。在平台集中头部的大方向下，现偶、甜宠主要留给了分账赛道，成为靠内容说话的To C角力场。

在这种环境下，《偷偷藏不住》和《当我飞奔向你》在口碑、热度上分别走出上扬线，或许给行业带来了一些新的观察。

市场正在表现出保守甚至复古的偏好，从去年以来，如《人世间》《人生之路》等主流剧、严肃题材剧在网络端的影响力，正在表现出主流人群中出现更多圈层的聚合；包括谍战剧、年代家庭剧等内容，在今年也有不错的播出成绩。

青春类现偶在这种趋势下，再度获得了市场的青睐，似乎是水到渠成。尤其是轻喜剧、轻现实的风格，在目前的市场环境下勾兑糖分，有更多让观众留下的理由。

但相比2010年代，如今的市场风险也更大，除了政策收紧之外，对于“早恋”这一雷点的舆论宽容度大大降低，这也是此次《偷偷藏不住》出现争议的原因所在。如何有效规避风险、突出卖点，需要剧方拿出从内容到营销上的思路。

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